在剛結束的電影界盛會奧斯卡獎頒獎典禮上，盡管開場表演充滿活力，各大強片競爭激烈，但大家印象最深刻的，想必還是壓軸的最佳影片大獎竟然頒錯的事件。事件雷同，不免讓人聯想到過去 環球小姐 后冠給錯人的尷尬情形，而這一切又再度引出同一個重點：得獎信封的文字排版意義不明。這篇文章的作者 Benjamin Bannister 就從設計角度分析了這個慘痛的例子，讓我們一起看看文字排版除了漂亮，還有哪些可以改進的地方。
原文為《Why Typography Matters — Especially At The Oscars》，作者 Benjamin Bannister，INSIDE 編輯 Mia 獲授權編譯。
在 2017 年奧斯卡金像獎典禮上，發生了一件大烏龍：最佳影片頒錯了。如果你回去仔細看一遍當時的 影片 ，稍加分析，可以發現在宣布獎項前，頒獎人 Warren Beatty 的臉上透露出情況有些不對。
讓我們先來一步步回顧發生了什麼事：
- Warren Beatty 和 Faye Dunaway 出場，準備頒發最佳影片獎，工作人員卻給成了最佳女演員的信封。
- Warren 看了卡片，然後停了一下又再檢查一次。（當時觀眾以為是喜劇效果。）他甚至還檢查了信封裡有沒有別的東西。
- 他把卡片給搭檔 Faye Dunaway 看，臉上的表情就像在說，「這對嗎？」
- 他還來不及跟 Faye Dunaway 說上話，Faye 就自動唸出了卡片內容。（看起來她似乎沒有看完整張卡。）然後就發表成錯的得獎者。
- 在奧斯卡獎 88 年歷史中從未發生的錯誤就這樣鑄成了。
我想應該有很多的繁複程序可以確保這件事不會發生，尤其是在奧斯卡盛會上。不過有一點倒是影藝學院可能沒為今年的得獎卡片考慮到的，那就是 字型排版（Typography）。
「字型排版是排列字體的藝術和技術，目的是讓書面語言好辨識、可讀，並且美觀地呈現。」——維基百科
以下是最佳影片得獎者的卡片畫面截圖，打破了不少我上面引用的規則。
首先，它可辨識，你可以分辨出每個字母。第二，它還算可讀，不過片名「月光下的藍色男孩」和製作人的名單在視覺比重上相等，而且混在一起。最後，雖然這只是張得獎者小卡，但是並不吸引目光。我認為可以說它的目的性不足。
從正確的得獎卡片，我推論當時 Warren 和 Faye 原本看到的卡片應該是這樣：
這個文字排版 相當糟糕。 我再強調一次， 糟糕透了。 委婉一點來說，就是不好。當然再看一次這張卡，其實每個人都可能犯同樣的錯誤。
「最佳女演員」的字樣印得超小，還藏在底部！
你在電視上，全世界有幾百萬觀眾同時在收看。你有點緊張，同時又得唸出得獎卡片，你通常會由上往下讀（依照視覺慣性），而不會先質疑卡片內容。Warren 臉上的表情像是在說「這上面寫艾瑪・史東。」Faye 一定是跳過了那部分，然後興奮地喊出片名「樂來樂愛你」。
我個人不怪 Warren 和 Faye 兩位頒獎人，而且我認為錯主要在兩者：負責設計得獎卡片的人（不過這真的有設計嗎？）以及給錯信封的 倒霉鬼 。
一份設計良好的卡片 以及信封（別逼我再去分析那個紅底金字的信封） 也許能避免這一切。
總之，以下是得獎者卡片所犯的三大錯誤：
- 大家都知道這是奧斯卡，沒必要把標誌放在最上面。
- 「最佳女演員」獎項用最小字體印在底部。
- 最該被唸出來的獲獎者名字和第二行字樣大，而且兩者視覺份量相當。
現在讓我們想像一下，在另一個時空，頒獎人拿到的是這份採用相同元素，稍加改良後的錯誤卡片：
對一般人來說，可能看起來沒什麼，但是調整字體大小、位置和比重可以造成 大大的不同， 足以避免可能發生的尷尬情況。
讓我們把改造前後的兩張照片放在一起比較一下，看看這細微卻又重要的改變。
以下是根據我上面所提的三項批評，所做的改進：
- 標誌不在卡片上方，大家都知道這是奧斯卡 。我把奧斯卡標誌移到底部 ，因為在這個情況下它是最不重要的資訊。
- 獎項名稱「最佳女演員」，移到了頂端， 因此這條訊息是第一項映入眼簾的。因為 一開始就講清楚了 ，所以不會弄錯獎項。
- 艾瑪・史東的名字比電影名稱「樂來樂愛你」還 大， 因為她是得獎者。 得獎者應該是所有資訊中最需要強調的 ，比如電影標題就應該用小一點、細一點的字體。（我知道因為有的得獎者名字比較長，為了每張卡都一致放得下，最大就只能到這樣了。）
就這樣。設計師只要做到這樣就好了，只要做好以上三件事。我猜今年奧斯卡可能沒有排卡片設計師的預算吧。
卡片改過以後，就算頒獎者拿到錯的卡，他們也會先看到「最佳女演員」，不然就是「艾瑪・史東」，不管怎樣都會發現這不是頒給最佳影片的，然後大概會請主持人吉米・基墨或製作人換成正確的卡片。如此一來這一切就不會發生了。
卡片設計和文字必須只展現必要的資訊，讓閱讀者一目瞭然。
身為一位創作者，字型排版的技巧是必備的基本功，而且不只是設計師，就算一般人也該考慮學一下。字型排版可以讓履歷結構穩固、讓報告更激勵人心、讓網頁設計層次分明——而且頒獎典禮的卡片設計絕對用得上。
最後，我希望向 美國電影藝術與科學學會（又稱美國影藝學院，為奧斯卡主辦單位）獻上我為第 90 屆奧斯卡金像獎得獎卡片設計的模板（我的設計收費非常公道，而這只是我腦中眾多點子之一）。這版本的卡片乾淨又容易閱讀，上面只有必要資訊，甚至連「奧斯卡」的字樣都不需要，有獎座圖像就足夠了。
還有，恭喜「月光下的藍色男孩」贏得最佳影片獎！
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