Tiffany首間咖啡店Blue Box Cafe紐約第五大道上夢幻開幕

每個女生心裡都有一個赫本夢，穿上黑色小洋裝、戴上珍珠項鍊，到第凡內（Tiffany）優雅地吃頓早餐。而現在，一切即將成真！高級珠寶公司Tiffany於11月10日，在紐約第五大道旗艦店（電影《第凡內早餐》中出現的那一間）的四樓，開設首間咖啡店「藍盒子咖啡Blue Box Café」，將經典的「小藍盒」色調無限延伸至整間咖啡店！

 

全新Tiffany Blue Box Cafe於紐約第五大道旗艦店嶄新現身，Blue Box Cafe空間以品牌代表色Tiffany Blue點綴，結合紐約城市與Tiffany品牌特色。Tiffany咖啡店以藍色和灰色交織成店面的大理石牆，店內的盤子、椅子、甚至胡椒罐，都換上經典的Tiffany藍。餐點部分則提供下午茶與正餐餐點，主打當地能取得食材的紐約招牌菜餚。

 

通往四樓的樓梯間可見由知名設計師組合Ronan and Erwan Bouroullec打造的燈串、Tiffany家居配飾系列靈感來源之一的&符號、以8000個螺絲打造出Tiffany品牌創辦人Charles Lewis Tiffany肖像。

  

Cafe內提供頂極品質的經典美式餐點， Menu也會依照季節更換調整，迷人的氛圍與擺飾讓顧客享受最夢幻的經典Breakfast at Tiffany。

此外，隨著這次的Tiffany Blue Box Café的亮相，家居配飾系列也跟著曝光。從日常用品、嬰兒商品、純銀擺飾及容器、Tiffany香水區，在全新裝修後的紐約旗艦店四樓一起展示。新系列的誕生發想自美麗物品不應侷限於特殊場合的概念，Tiffany認為現代生活應要結合頂級材質與創意巧思，相互激盪出火花。

Tiffany & Co.藝術總監Reed Krakoff表示：「我認為這個系列的獨到之處在於每件作品在具備可供日常生活使用的實用價值之餘，還兼具了最頂級的品質、工藝與設計。」看家居配飾系列的單品圖

cr:https://www.vogue.com.tw/feature/foods/content-36953.html

時尚圈都愛玩「跨界」，奢飾品牌老大哥LV就做出了很好的表率。繼衝浪板和棺材之後，又出乒乓球拍套裝和跳繩。廣大勞動人民卻只能隔著階級代溝，望LV興嘆：憋整這些虛的！就不能來點日常的嗎？

Tiffany & Co.第一時間嗅到了風聲，推出全新系列「Everyday Objects」，顧名思義就是生活中經常會使用到的單品，其中包括售價600多塊的紙杯，近3000塊的量角器，近6萬塊的毛線球等。嗯，果真除了價格，都很日常。

怎麼？嫌貴？友情提醒，您可千萬別試圖在家自制蒂芙尼藍紙杯，侵犯品牌的顏色專利分分鐘讓你惹禍上身。而這些看似日常的單品，它們也並非常規材料的質地，大多數為純銀打造，再精緻地鑲上蒂芙尼藍和品牌logo。就拿看起來不起眼的「紙杯」舉例，它的創作靈感的確來源於線下店舖中為客人提供的一次性飲水紙杯，而它的真實質地卻是昂貴的骨瓷。（雖然……拜託誰想要看起來像是紙杯的骨瓷杯啦！）

來來來，再給大家篩選一批Tiffany & Co.最新上架的「日用品」，明碼標價，感興趣的朋友，謹慎剁手！

http://zh.tiffany.com/accessories

冰室木瓜西瓜牛奶 飲料新包裝設計

飲料換包裝設計，但在超商卻找不到？是行銷手法？還是另有原因呢？

九月下旬，統一木瓜、西瓜牛奶推出新 包裝設計，與知名插畫家合作，並透過網紅進行宣傳。不過，為何各大超商架上卻看不見新包裝亮相呢？

Nuomi諾米，台灣極具特色的插畫家之一。是桌遊台北大空襲的負責視覺、旅人島的作者，創作大玩立體建築與透視風格。此次 Nuomi 與統一合作 — — 麻吉冰果室新包裝成品令人驚艷，木瓜牛奶和西瓜牛奶各出一款，平面透過包裝角度偏轉後，拍起照看起來就像立體的一樣。

新包裝網友實拍的驚艷效果。

新包裝上架，通路卻只見舊包裝？賣太好還是還沒上市？

在 Nuomi 粉專上看到消息後，我就馬上決定要用新台幣讓兩罐新包裝牛奶下架了。可是，從九月底開始，我就一直癡癡的等等等⋯⋯等到國慶連假都結束了，一堆網紅網美也紛紛拍照打卡了，但為什麼我家附近便利超商的架上一直都是舊包裝呢？

粉絲團發布確定上市，但我卻遲遲沒在便利商店看見新包裝上架。

『 彩蛋行銷 』？新包裝竟然要轉過來才看得到？

答案揭曉：新包裝早就上架了，只是「沒有讓人看見」。

一個立方體有四個面，只有兩面有印刷新的設計，另外兩面維持舊包裝。因此當店員上架飲料把舊包裝朝外放後，你必須拿起來並且把飲料『轉過來』，才會看到新包裝像彩蛋一樣，躲在後頭。

新包裝其實早就上架，只是藏在背面，必須轉過來才能看見『彩蛋』。

後來我透過幾個好友，幫忙留意北中南東各大超商的飲料架後，我猜測統一應該有下達『 讓舊包裝在外側 』的指令。因為我發現，我周遭許多朋友和網友皆紛紛表示遇到類似狀況：『 很想買，但怎麼都沒看到新包裝呀？』、『 我家附近的便利商店怎麼一直都還是舊包裝？賣完了嗎？』

矛盾探討：『 為什麼花了錢做行銷，卻讓新 包裝設計 放在內側？』

首先，我要先聲明我是介面設計師，非專業行銷出身，以下論述是因為我產生了矛盾，進行了探討和分析後，整理出來的個人觀察。

我猜測此次行銷目的：是刺激『年輕族群』的購買量。會這麼猜測原因有二：

1. 麻吉冰果室此次行銷多找社群年輕網美宣傳。
2. 新包裝很有打卡話題性，操作得宜，容易在年輕族群透過拍照分享，大量擴散吸引更多人跟進購買

猜測內轉原因：怕『 老主顧 』不認得新包裝？

那為什麼要讓舊包裝在外頭？我覺得有此策略一定也有背後重大的考量，我分析可能原因如下：

1. 有效期限必須印在外側。不過若有心要讓新包裝外轉，在海量印刷前應該就會考量到有效期限的印刷位置。
2. 怕舊顧客會不認得新包裝。

可以假設此產品線原本就賣得很不錯，若冒險讓新包裝外翻，流失的購買量可能遠比新獲取的購買量高，因此權衡之下讓新包裝內轉，溫和測試市場反應的確保險。

但說到底還是矛盾，

「有一群人，都喜歡新包裝，也都等著新包裝，但始終沒有在架上看到新包裝，所以第一時間沒有下手買。」

這一群人，數量究竟有多少呢？我不知道，但可以確定的是，這個數量，恐怕是這波行銷目前錯過的目標族群購買量。

不知道這次麻吉冰果室的新包裝，是短暫活動型的、還是長久性的呢？於我的觀點出發，我真的覺得包裝視覺和企劃都做得很棒，但很難檢討這波行銷結合插畫的成效究竟做得好不好。

缺乏有效數據難以檢討行銷效益

『彩蛋式』行銷，加上網紅宣傳也沒有特別提到『新包裝在背面喔』，因此網路上的宣傳熱度看起來雖然不錯，卻依舊難以評估『新包裝』到底實際帶來多少行銷效益。

如果是短暫活動型行銷，可以理解統一不想大費周章做分店測試的原因，畢竟通路店員這麼忙，增加指令做數據測試也是一大營運成本。

如何刺激『 年輕族群 』的購買量，卻又不流失『 舊有客戶 』？

麻吉冰果室有兩個口味，木瓜牛奶和西瓜牛奶，目前配置都是左右並排放在便利商店的飲料架上。

若當初指令可以從『 全部上架時舊包裝在外側 』，變成『 一個口味讓舊包裝維持外側，但讓另一個口味的新包裝也外轉試試看 』，是不是就可以讓新舊包裝的面貌同時出現在新舊顧客眼前呢？

這樣做是否真的能有幫助：既刺激『 年輕族群 』的購買量，卻又不流失『 舊有客戶 』的目的？同時又可以獲取一些新包裝是否增加銷量的數據？

如果真有哪間便利商店做了這樣類似的實驗，我會非常非常好奇數據結論。

左為便利商店現有架上狀況，右為筆者把飲料新包裝轉過來的偷拍。(最後有轉回去)

設計思考：你認同此次統一麻吉冰果室『新包裝內轉』的策略嗎？究竟內轉好？外轉好？大家怎麼看呢？

以上！感謝大家看完我的冗冗長文，我的文章真的就是我的個人觀點，絕對不能代表所有設計師。

此篇文章以設計師的觀點稍微涉入了『行銷』議題，應有許多不足缺失或偏剖。純粹拋出我的思考脈絡，若有相關專業人士或對此議題有意見興趣的人，都歡迎留言一起討論交流！
喜歡我的文章歡迎追蹤我的Facebook或Medium : )

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原文轉載於 –彩蛋行銷？你認同此次統一麻吉冰果室的行銷策略嗎

美感教科書

美

透過訪談，了解小朋友生活中美的體驗；進而從能引起小朋友共鳴的元素來帶出他們專屬的美感體驗。

實用

重新安排教科書的設計邏輯；在訪問過許多老師跟小朋友目前的上課狀況，跟社會課本的使用心得後，我們想讓現有的課本更去蕪存菁，真正地提升小朋友的學習效果。

有趣

重新繪製插畫跟照片，增加插畫的細節；希望能啟發學生的想像力，讓探索課本，成為小朋友的樂趣之一。

材料思考

選用不同的紙材來解決一些使用上的小煩惱；例如有小朋友說：螢光筆劃上去後會讓手上有殘留⋯等等的問題。

通用設計

讓課本能夠有更大的包容性；讓色盲跟色弱的小朋友也能有好的課本體驗；同時也調整課本的編排，增加更多小朋友寫字的空間。

超可愛包包茶包

這系列名為「The Teabag Collection」的茶包，

是德國百年茶葉品牌 Hälssen & Lyon 為了回饋長期支持品牌的老客戶專門推出的禮物，

出自德國設計團隊 Kolle Rebbe 之手，同時還邀請到知名包款設計師 Ayzit Bostan 合作，

最終選取了五款世界標誌性包包形狀，採用絲線和透氣棉製成。

每一個迷你包包都個性十足，被封裝在精美的手工盒內直接郵遞到客戶的手裡。

他們還拍了一支影片，讓收到禮物的客戶感受他們的用心，

即使是沖完即丟的茶包，也像製作精品一般講究，

最可愛的地方是茶包的袋子，竟然也做成迷你提袋的造型，從裡面拎出茶包真是太可愛了！