也許你不知道倫敦的設計工作室DesignStudio，但熱愛旅行的你一定不會不熟悉Airbnb的視覺形象。
2007年，Airbnb創始人Brian Chesky和Joe Gebbia向第一批Airbnb房客敞開了他們的家門，當初出租房屋的年輕人只是想通過這種方法貼補房租，誰也沒有想到他們會成就如此大的事業；如今，Airbnb已發展為一個擁有幾百萬用戶的社區，用戶幾乎遍佈世界的每一個角落。2014年，Airbnb發佈了它全新的視覺形象，有了更鮮明的品牌符號與更簡潔清新的網站與移動應用，以彌補創始人們當初創業時在視覺設計方面較倉促且沒有展現其社區精神的遺憾。在全球範圍內最終被選中操刀為Airbnb重塑品牌形象與視覺系統的合作方，正是這家總部位於倫敦在舊金山設有分佈的同樣年輕的設計工作室 Design Studio。
為了完全深入的理解Airbnb的理念與品牌精神，來自Design Studio的4名設計師前往了全球 13 個城市，入住了Airbnb上的 18 間民宿，橫跨 4 大洲，用照片、視頻拍攝等方式記錄下了他們所到之處的每一個細節。除此之外，Design Studio還採訪了至少120名來自不同國家的 Airbnb 員工，並讓項目設計團隊的一半成員入駐位於舊金山的Airbnb總部辦公，與Airbnb 總部的工程師與設計師們一起工作了3個多月。在雙方的共同努力和長達近一年的不斷嘗試，Airbnb的全新視覺形象－ Bélo終於成型。
用Airbnb 給出的官方解釋來解讀 「Bélo」，「它象徵著一個大門永遠敞開的世界。在這個世界裡，即使你來到的是一個陌生的城市，但你知道那裡將會有你的「家人」在等候著你。在這個世界裡，你可以獨自旅行，但永遠不會感覺到孤單」。
Logo的形象展現了Airbnb精神的三個重要組成部分：張開手臂擁抱世界和他人的人、地點地標以及愛。當然，logo的形象也近似於Airbnb的首字母「A」。Design Studio 的創意總監 James Greenfield則提到「logo的靈感來自於偉大的德國設計師 Kurt Weidemann 的理念：『一個好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來的。』 此外，設計logo視覺形象時，保證此符號在世界範圍內的認知裡沒有不良隱喻，也是一個十分重要的考量因素。而紅色，則是代表愛和溫暖的感情。」
當然，新的視覺形象不僅僅關乎標誌，更涉及到與Airbnb相關的所有產品以及公司的整體品牌形象。Design Studio與Airbnb的團隊合作，重新設計了Airbnb的整體用戶體驗，包括整個Airbnb網站及移動應用。身臨其境的電影風格攝影大圖以及全新的字體、顏色方案與界面風格，更加簡潔大氣，清新而溫暖。
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