2017年5月18日 星期四


經典品牌新面貌 黑松沙士清爽der全新出發



        [PROMOTION] 簡約黑銀色塊搭配霧面透明瓶身,黑松沙士新產品「清爽der」以時尚包裝問世引起網友熱烈討論。新包裝找了年輕設計師彭星凱合作,以「輕生活美學」為主題,為這個陪伴台灣成長的經典飲料,帶來煥然一新的新形象。



經典品牌的嶄新思維
         彭星凱和我們大家一樣,黑松沙士是從小就有的回憶。新產品「清爽der」保留黑松沙士的風味,添加天然甜菊糖,使砂糖用量減少35%,提倡「壓力少35%,快樂就多35%」的健康觀念。彭星凱說這符合現代人注重「減法」的生活哲學:「丟掉一些東西,我們才有機會得到更好的。生活很累,飲料就輕鬆的喝吧。」


        在討論階段,彭星凱曾提出兩版設計給黑松,一個接近於原有包裝,一個是現在我們看到的新版。對於近七十年的經典品牌而言,要以截然不同的樣貌出現,必定是對品牌既定形象有極大的反思與期待,而黑松願意做出改變,彭星凱也給予肯定:「新包裝不只是將品牌思維從過去帶到當下,更是嘗試觸碰未來,我相信這是一個能推動台灣產業前進的符號。」他也強調,這樣的突破由黑松來做,更具社會影響力與指標性:「從最一開始的提案,我們就以『推進台灣美學意識』為核心目的。黑松願意放下長久以來對設計的認知,與消費者重新開啟對話,企業的高度令人尊敬。」


看到產品本質的設計
         新包裝為圓形瓶身打造三面設計,拉長原本寬版的瓶型,「我希望這是一個視覺印象更開闊的設計。於廣告曝光時,只呈現黑松標籤與符號化的『35』,消費者拿到實體稍稍轉向側邊,銀色標籤才會進入視野,與黑色的銜接,組合成更多元的造型,創造溝通節奏的層次,每個角度都有新的感覺。沙士在不同光線下會呈現不同色澤,我想讓消費者看到沙士真正的顏色,而不是我們過去為了識別容易而簡化後的『概念色』。」這些無彩度的設計,也正和減法哲學相呼應,「以最少的遮掩,誠實展現產品的本質。」
彭星凱認為美感來自生活,「設計附著大眾,也推動大眾。」這次「黑松沙士清爽der」包裝引起熱烈討論,是出乎意料的過程。以往大多從事書籍設計,這次經由黑松邀請,他將擅長的簡約風格帶入飲料包裝,也正符合新產品提倡的「輕生活美學」。這個設計也許會是台灣商業美學轉捩的歷史一刻,而對他來說,能夠擔任其中要角,也令他感到榮幸:「如果設計是一個時代的面貌,但願我們不會錯過下一個時代。」

        黑松沙士清爽der這次不但邀請彭星凱擔任包裝設計,也與魏如萱合作打造廣告歌「買你清爽der」。從飲料本身到包裝、行銷,都有了與以往大不同的嶄新形象,而這就是彭星凱心目中的「輕生活美學」:「脫下別人創造的價值觀,做自己吧!」 

文章出處: http://www.gq.com.tw/fashion/fashion-news/content-32199.html

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