美國墨西哥捲餅連鎖餐廳Chipotle利用動畫行銷想改變滿是毒食品的世界

最近美國一個墨西哥捲餅的連鎖品牌－Chipotle，運用一個相當特別，相當具現代性的方法來推廣自身品牌，進而讓自己成為類別品牌的專家，怎麼做？

用「Youtube影片」和「App遊戲」！！

這個墨西哥捲餅餐廳，有鑒於近年來越來越多食品品牌都打著「全天然」的招牌，但其實私底下又大量使用化學原料（相信很多讀者都心有慼慼焉啊…），因此，他們決定，透過不同的方式來教育消費者，喚醒他們對口中所吃下的食物是否為「天然原料」的警覺性，他們與動畫公司合作，拍攝了一部叫做「稻草人（The Scarecrow）」的影片，影片雖然沒有任何台詞，但也大量使用各樣的場景讓大家直觀地看見，食品業各種化學化天然產品的手段～ 

這個行銷方式中有許多聰明的地方…

1.共鳴點的命名

此影片的名稱為稻草人，其英文scarecrow可以分成scare（嚇人的） crow（烏鴉），影片中，烏鴉就是扮演那邪惡，開發那許多化學食品的工頭，而稻草人給人的印象早已是一種天然田野種植的感覺，影片雖然沒有提及，但或許是因為天然種植不被人們所看重，導致它們失業，才被僱用作化學食品的員工。

2.用小孩的方式講述嚴肅的話題

使用動畫，而不是用血淋淋的事實，讓消費者有更多的時間沈澱下來，去思考這樣的事實，甚至可以進一步地對小孩子進行教育，讓孩子們從小就建立起健康飲食的概念。

3.App的後續發酵

動畫影片的分享還不夠，利用遊戲app的方式，讓這樣的議題進而深植在消費者心中，影片分享有其時效的限制，通常第一次看是最感動的，隨著看的次數的增多，感動也會隨之遞減，下一次對同一個影片的感動，可能是多年以後，時間長到連自己的忘記了這部影片，那時再看一次才會有較多的感觸；透過遊戲app的方式，讓消費者看完影片的感動有個出口，當然，最終目的是讓消費者除了在遊戲世界中為天然食品站出立場外，更希望消費者在實際生活有一些改變。

雖然我們對這家名為Chipotle的墨西哥捲餅連鎖餐廳不熟悉，但，他卻嘗試利用這個方式成為類別品牌中的領導者，希望藉由動畫影片和遊戲app開始，致力於在食品產業中，成為天然食品的專家，或是領導者，這的確是一個很棒的方向。

遊戲APP下載 (istore)



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