美國一家調研公司 Signs 就做了這麼一件事，他們找來了 156 人畫出記憶中的著名品牌 Logo，結果 80% 的人記得這些 Logo 的顏色，但在細節還原度上大部分人的表現都不是很好。
由於這些 Logo 多年來經歷過不同程度的變化，參與調查的部分人或多或少出現了一些前後版本的誤差，其中一部分人準確想起的也有歷代 Logo 的樣子。
在參與調查的一百多號人的筆下，蘋果被畫成下面這樣。在這張圖中，橫向座標越往右邊越和正確的相似，縱向座標越往下則越和正確的相似。
其中有不少人把蘋果的 Logo 畫成了彩色，這是因為在 1977 年到1998 年間，蘋果出現過彩色的 Logo。而不少畫出灰色 Logo 的人則是受上一代蘋果 Logo 的影響，灰色是蘋果在 2007 年換上的新顏色。
蘋果目前已將 Logo 的顏色從灰色換回了黑色，這也是它在 1998 年到 2002 年間使用過的色調。若不是不少人把灰色當成了蘋果 Logo 現在使用的顏色，那麼調查中畫對蘋果的 Logo 的人會超過 50%。
蘋果算得上是史上最經典的 Logo 之一。被咬掉一口的蘋果由於英文發音的相似性（bite 和 byte），也暗含着“bit”（比特）的含義，簡約而扁平化的一隻蘋果形象也代表了蘋果對其產品保持的一貫態度。在調查中，這也是人們在幾個著名品牌中記憶準確率最高的一個 Logo。
而在調查中的宜家和塔吉特百貨公司（美國僅次於沃爾瑪的第二大零售百貨公司）它們的 Logo 更容易記憶，人們對其的還原度也很高。
其中，塔吉特百貨公司的 Logo 在這些年中幾乎沒有大變化，因為對應其英文名稱 Target ，Logo 都設計成了一個靶子的形狀，非常簡單易記。
宜家雖然在 Logo 上有不小的形象和顏色的迭代，但從 1983 年至今使用的主打色為藍色的 Logo 深入人心，再加上公司在這些年對宜家產品中的“宜家藍”系列的宣傳，讓不少人記住了這家北歐傢俱零售商的品牌形象。
相比之下，星巴克的 Logo 就沒那麼多人能還原了。經典的人魚形象因為構思複雜，從頭頂的星星皇冠到頭髮再到人魚尾巴都不是那麼容易記住。人們對其的印象在很大程度上只停留在一個模糊的“人魚女神”的程度上。Signs 的調查中只有 6% 的人畫出了準確的人魚形象，其中更是有 45% 的人忘記了給人魚戴上皇冠。
女神的 Logo 戴着王冠，漢堡王（Burger King）的 Logo 也有王冠嗎？這倒不見得。
看得出漢堡王在過往的 Logo 設計中並沒有用到大量的王冠元素，僅在 1957 年的 Logo 裏給坐在漢堡上的人戴上了一頂畫風簡單的王冠。大概是受漢堡王名字的影響，調查中畫出王冠的人佔到了 21%。
調查中阿迪達斯的 Logo 還原度同樣很高。阿迪達斯經典的三葉草系列產品讓人們對它的 Logo 印象深刻。在 1997 年之前，阿迪達斯還使用三葉草模樣的 Logo ，寓意各大洲連結在一起，調查中就有 12% 的人畫成了這個三葉草 Logo。
比較有趣的是，Signs 還模擬了一些畫得不錯的 Logo 對應到它們的產品上去，蘋果、阿迪達斯、星巴克、漢堡王、宜家、7-11 在畫者的手下看起來也很“栩栩如生”。
蘋果手機：
阿迪達斯運動衫：
星巴克隨行杯：
漢堡王飲料：
宜家：
7-11:
（右上角是正確的 Logo，左側是被調查者畫出的 Logo，下方標註了他們的年齡、性別和來自哪裏。）
雖然 Signs 對人們記憶中 Logo 的調查只是一次小規模的調查，但從中我們依然可以看到一些著名的品牌標識在人們記憶中的差異。而這些品牌在這些年的變化也彰顯了它們對自家產品的態度和對大眾普及度的更迭。
沒有留言:
張貼留言