只要一滴就能強力洗凈一疊盤子

Pril One-Drop Bottle Case Study

一個利害的廣告，並不需要太繁複的解釋。

Pril一直致力於研究出「只要一滴就能強力洗凈一疊盤子」的強力濃縮洗滌劑。如今終於實現，並由設計公司TBWA/RAAD Dubai設計廣告和打造極迷你的一滴洗滌劑！雖然迷你裝沒有正式發售，但也在超商裡當樣板發送，相當吸引消費者的興趣和購買意欲。

創作公司介紹：

TBWA/RAAD來自杜拜的創意廣告公司，以他們破格的創意而著名，與很多知名品牌合作。

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TBWA 方面接受采訪時說，因為Pril 的競爭對手都開始拿“一滴潔淨”做文章了，這個Campaign 的目的是讓“消費者能親手感受到一滴的威力”，從而使Pril 在同質化的以“一滴”為賣點的市場裡脫穎而出。

不過，Pril 製作出來的一滴迷你瓶很少（他們沒有具體透露有多少瓶），會在部分合作的超市投放。這也正是這個營銷的局限性——製造這種迷你瓶並且灌裝的成本太大了，沒辦法大規模生產和營銷。

TBWA 和Pril 是怎麼想出這個點子的呢？2008 年，Pril 曾經被印度廣告標準委員會（Advertising Standards Council of India ）警告他們的廣告詞“每一滴Pril 中含有活性成分能輕鬆去除油污”過於誇張。為此Pril 和漢高公司還找來第三方機構鑑定他們功效很好，不是吹牛。這可能是這個廣告的靈感來源。

此次廣告中主打的Pril 100 Lemons Power 強力去污系列是漢高在中東市場新推出的產品。Pril 在德國市場是排名第一的洗潔精，銷售地域包括意大利、奧地利和俄羅斯等地。它在伊朗、土耳其等中東國家有售。