經典品牌新面貌 黑松沙士清爽der全新出發
[PROMOTION] 簡約黑銀色塊搭配霧面透明瓶身，黑松沙士新產品「清爽der」以時尚包裝問世引起網友熱烈討論。新包裝找了年輕設計師彭星凱合作，以「輕生活美學」為主題，為這個陪伴台灣成長的經典飲料，帶來煥然一新的新形象。
經典品牌的嶄新思維
彭星凱和我們大家一樣，黑松沙士是從小就有的回憶。新產品「清爽der」保留黑松沙士的風味，添加天然甜菊糖，使砂糖用量減少35%，提倡「壓力少35%，快樂就多35%」的健康觀念。彭星凱說這符合現代人注重「減法」的生活哲學：「丟掉一些東西，我們才有機會得到更好的。生活很累，飲料就輕鬆的喝吧。」
在討論階段，彭星凱曾提出兩版設計給黑松，一個接近於原有包裝，一個是現在我們看到的新版。對於近七十年的經典品牌而言，要以截然不同的樣貌出現，必定是對品牌既定形象有極大的反思與期待，而黑松願意做出改變，彭星凱也給予肯定：「新包裝不只是將品牌思維從過去帶到當下，更是嘗試觸碰未來，我相信這是一個能推動台灣產業前進的符號。」他也強調，這樣的突破由黑松來做，更具社會影響力與指標性：「從最一開始的提案，我們就以『推進台灣美學意識』為核心目的。黑松願意放下長久以來對設計的認知，與消費者重新開啟對話，企業的高度令人尊敬。」
看到產品本質的設計
新包裝為圓形瓶身打造三面設計，拉長原本寬版的瓶型，「我希望這是一個視覺印象更開闊的設計。於廣告曝光時，只呈現黑松標籤與符號化的『35』，消費者拿到實體稍稍轉向側邊，銀色標籤才會進入視野，與黑色的銜接，組合成更多元的造型，創造溝通節奏的層次，每個角度都有新的感覺。沙士在不同光線下會呈現不同色澤，我想讓消費者看到沙士真正的顏色，而不是我們過去為了識別容易而簡化後的『概念色』。」這些無彩度的設計，也正和減法哲學相呼應，「以最少的遮掩，誠實展現產品的本質。」
彭星凱認為美感來自生活，「設計附著大眾，也推動大眾。」這次「黑松沙士清爽der」包裝引起熱烈討論，是出乎意料的過程。以往大多從事書籍設計，這次經由黑松邀請，他將擅長的簡約風格帶入飲料包裝，也正符合新產品提倡的「輕生活美學」。這個設計也許會是台灣商業美學轉捩的歷史一刻，而對他來說，能夠擔任其中要角，也令他感到榮幸：「如果設計是一個時代的面貌，但願我們不會錯過下一個時代。」
黑松沙士清爽der這次不但邀請彭星凱擔任包裝設計，也與魏如萱合作打造廣告歌「買你清爽der」。從飲料本身到包裝、行銷，都有了與以往大不同的嶄新形象，而這就是彭星凱心目中的「輕生活美學」：「脫下別人創造的價值觀，做自己吧！」
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